Junge Männer brauchen Platz

Gehören Sie auch zu jenen Herrschaften, die ab einem bestimmten Alter spürbar an Gewicht zulegen, sportliche Aktivitäten jeglicher Art aber als stumpfsinnige Freizeitvergnügen der unteren Stände ablehnen? Ihre einst modische Klamotten, noch vor fünf Jahren in den optimistischen Größen M oder gar S eingekauft, wollen beim besten Willen nicht mehr passen? Die aktuelle Frühjahrs- und Sommer-Kollektion aus dem Hause „Fucking Young“ kommt da gerade recht. Eingewickelt in die bequem sitzenden Zelte des hippen katalanischen Herren-Labels, bringt man jeden Fat-Shamer zum Schweigen und bestellt bei der nächsten Pizza-Lieferung gleich noch einmal extra Käse. Baggy is back. Fucking young? Fucking yeah!

Juun.J_ss17-fy

Pizza Karacho! (Eine kurze Kritik an den geschäftsmäßigen Vermarktern der Warenwelt)

Weshalb nur gibt es so viele Online-Marken, deren Namen auf „o“ enden? Zalando, Trivago, Idealo, Modomoto … Im Marketing scheint es eine Binsenweisheit zu sein, dass alles, was auch nur ansatzweise nach Pizza klingt, sich auch mit ähnlichem Erfolg verkaufen lässt. Und erfolgreich ist das Zeug ja, ob das nun am „o“ liegt oder nicht. Naheliegend wäre auch, dass man in diesen Kreisen von der selben ängstlichen Fantasielosigkeit befallen ist wie einst die Verantwortlichen in den Film- und TV-Redaktionen, die jeden zweiten fremdsprachigen Film – vollkommen abgekoppelt von dessen Originaltitel – mit „Meine Schwiegermutter, ihre Katze und ich“ übersetzen ließen bzw. mit einem ähnlich lautendem Schwachsinn. Es ist eine gängige Praxis bei den geschäftsmäßigen Vermarktern der Warenwelt: ein vermeintliches Erfolgsrezept wird mit minimalstem Aufwand (in diesem Fall mit der Umstellung einiger Buchstaben) kopiert. Was der Filmbranche ihr „und ich“, ist dem Internethandel sein „o“ am Ende. Ich nehme an, uns stehen daher noch einige ähnlich klingende Wortschöpfungen ins Haus: Galanto, Pikanto, Schimpanso und Karacho wären hier spontan meine Vorschläge für noch zu gründende Schnäppchen-Plattformen. Was die dann verkaufen, ist zweitrangig. Hauptsache es klingt nach Pizza.

Vorreiter dieser phonetischen La-O-la-Welle (10 Cents in die Kalauerkasse) war meiner Ansicht nach übrigens die Versicherungsmarke ERGO, die früher mal Victoria hieß, was aber aufgrund des fehlenden „o“s leider nicht mehr vertrauenswürdig genug klang. ERGO macht hierzulande gute Geschäfte, denn der Deutsche liebt es, der Angst-Industrie sein Geld in den gierigen Rachen zu schmeißen. Es liebt es sogar noch mehr als Pizza, Schuhe und Hotelvergleiche, so behaupte ich. Um die neue wohlklingend runde Wortmarke noch vertrauenswürdiger zu machen, setzte ERGO seit der Umbenennung auf das, was inzwischen allgemein üblich ist: menschelnde Werbung mit authentischem Touch. So schauen unterbeschäftigte Seriendarsteller mit Rehaugen in einen Sonnenuntergang an der Warschauer Brücke oder vergleichbar authentischen Orten und geben „Haftpflichtzusatzversicherungen“ ein bambihaftes Gesicht.

Und das noch: Tennessee Williams macht Werbung für die PIN Mail AG. „Die wahren Helden sehen selten wie Helden aus“, lautet seit kurzem deren Claim, der auf ein Zitat des legendären Autors zurückgehen soll. Er kann sich ja nicht mehr wehren, der Arme. Die wahren Helden unserer Straßen sind demnach kettenrauchende Briefzusteller in grünen Jacken, die Mahnungen vom Finanzamt verteilen.